苹果全球首播不带货130万人围观

苹果全球首播不带货130万人围观!具体都卖了啥呢?苹果营销背后的销量压力很大吗?下面是小编为大家整理的苹果全球首播不带货130万人围观，欢迎大家分享收藏!

苹果全球首播不带货130万人围观卖了啥?

5月31日晚上7点，苹果天猫官方旗舰店开启直播，这也是苹果在全球范围内的首次官方直播。据6月1日淘宝披露的数据，有接近130万人观看了这场直播，1小时内直播间就收获了30万人点赞。

苹果开始放下“矜持”

此前多年时间，苹果在营销方面始终保持着矜持，不进行官方降价，不参与促销活动，以此维持品牌的高端属性。

但近几年，一向矜持的苹果也开始“卷”了起来。2020年5月，天猫宣布，苹果将以官方形式首次参与其“6·18”促销活动。据天猫披露，iPhone 11等全线产品支持跨店每满300减40，并提供150元会场优惠，参与优惠的商品整体优惠幅度最高可以达到原价的八折左右。

2020年的“6·18”，是苹果第一次以官方形式参加了中国的购物节，也可以被看做是苹果在中国市场开始放下矜持的起点。在此之后，苹果在中国市场的营销策略更加积极主动。

2022年7月29日至8月1日，苹果就罕见地在中国官网推出了夏日促销活动，购买iPhone 13系列立省600元，购买iPhone 12或iPhone 12mini立省500元，购买AppleWatchSE和AirPodsPad等产品也均有优惠。

今年5月31日晚7点，苹果天猫官方旗舰店开启首次直播带货，也可以被看做是苹果更加主动加码中国市场的后续动作。

不过有眼尖的网友却发现，苹果直播间的右上角写着“录播”两个字，直播全程也没有喊用户“下单”，没有“全网最低价”，只有对iPhone和AppleWatch等产品的实用教学。尽管如此，苹果此次直播依然吸引了近130万人观看，直播间的多款商品销量良好。有网友评论说：“苹果用最佛系的态度卖货。”

营销背后的销量压力

实际上，每次苹果积极主动加码中国市场的营销，都是在销量的压力之下。

据中商产业研究院整理Canalys数据，2019年中国智能手机销量排名前五的手机厂商里，苹果仅排第五名。第一名是华为，2019年手机销量达1.42亿台，较2018年增加了3720万台，市场份额高达38.5%。而苹果排名第五，2019年在华手机销量为2750万台，不足华为的零头，较2018年减少了710万台，市场份额下滑到7.5%。

苹果第一季度中国销量

在2023年第一季度，苹果凭借大幅度的优惠促销活动，成功地在中国大陆智能手机市场取得了20%的市场份额，首夺第一成为市场的领军品牌。优惠促销活动吸引了大量消费者的关注，使得苹果手机的销量达到1330万部。这一策略展示了苹果对市场趋势的敏锐把握能力，以及优惠促销活动在刺激消费者购买方面的巨大作用。

作为一家全球知名的科技企业，苹果对中国市场的重视程度日益加强。为了在竞争激烈的中国大陆市场占据更大的份额，苹果积极调整市场策略，通过优惠促销活动来提高市场渗透率。这种策略不仅有利于吸引新的消费者，还能够提高品牌忠诚度和口碑。

1月份国内具体的排名以及市场表现

冠军：苹果，销量为490万台，市场份额为17.6%，同比下降4.2%，环比增长30.7%;

亚军：OPPO(不包括realme)销量为470万台，市场份额为16.9%，同比下降13.5%，同比增长38.3%;

季军：荣耀，销量为420万台，市场份额15.2%，同比下降19.2%，环比增长41.2%;

第四名：小米，销量为410万台，市场份额15.0%，同比下降5.0%，环比增长57.5%;

第五名：vivo(不包括iQOO)，销量为400万台，市场份额为14.5%，同比下降23.5%，环比增长62.4%。