苹果头显会颠覆XR行业吗

苹果头显会颠覆XR行业吗？苹果在6日举办的2023年全球开发者大会(WWDC)上，正式发布了MR头显设备“Apple Vision Pro”，这或将颠覆XR行业。下面小编给大家带来了苹果头显会颠覆XR行业吗，供大家参考。

苹果头显会颠覆XR行业吗

根据Counterpoint的报告，2022年中国XR头显(包括AR、VR、MR)的出货量超过110万台。其中，VR仍然是XR市场的主导，2022年占总出货量的95%以上。目前在国内市场，排名第一的品牌是Pico，市场占有率达到了43%;其次是大朋VR，市场占有率为36%;爱奇艺、HTC和NOLO的市场份额分别为9%、5%和2%。

如果说Mac的出现颠覆了电脑行业，iPhone的出现颠覆了手机行业，那么苹果Vision Pro的出现也有可能对XR行业的市场竞争格局带来一定颠覆。不过值得注意的是，目前市场上XR头显产品的普遍价位在数千元，而苹果Vision Pro的起售价折合人民币约2.5万元，可以看出苹果一开始瞄准的就是高端市场，或将与上述品牌形成错位竞争。

除此之外，苹果“从来都不是一个人在战斗”，每款产品的推出都将带动相关苹果产业链企业的发展，对其他手机厂商来说也同样有这种带动效应。就像2018年1月，vivo发布了全球首款屏下指纹手机X20 Plus，引领全球屏下指纹手机变革，到了2019年末，国内屏下指纹手机渗透率达42%，汇顶科技也在2019年实现了股价大幅上涨163%的成绩。

那么从投资角度来看，苹果Vision Pro的出现将带来哪些行业的机会?据了解，光学、显示模组在XR整机中价值量占比较高，技术成熟度直接影响用户体验。光学模组方面，折叠光路Pancake重量、厚底更低;显示模组方面，Micro-OLED兼具高PPI、体积小、功耗低等优势，未来有望成为主流方案。

国金证券研报表示，建议积极关注设备供应商(荣旗科技、智立方、华兴源创、杰普特、科瑞技术、赛腾股份)，零部件供应商(兆威机电、高伟电子、立讯精密、长盈精密等果链公司)。

华泰证券研报表示，苹果MR头显将运行苹果的大部分旗舰iPad应用程序，包括Books、Camera、FaceTime、Maps和Messages等，此外还有数十万个第三方iPad应用程序将在发布时与之兼容，主打办公协作，健身冥想和游戏娱乐等方向。苹果MR的发布有望创新交互形式，或催化内容板块的投资机会。

取代iPhone？苹果发布首款MR头显

苹果公司周一在加州的全球开发者大会上发布首款混合现实(MR)头戴式设备Apple Vision Pro，称其新界面是“空间计算”。Apple Vision Pro搭载了苹果公司首款3D摄像头，可用其观看和拍摄3D视频，Vision Pro将聚焦游戏、工作、交流，这款设备将把世界带入“空间计算”。Vision Pro仅仅依赖于语音、视觉、以及手感，没有提供硬件操控。除了虚拟键盘之外，用户还可以通过Mac键盘或蓝牙键盘向Apple Vision Pro输入文字信息。全新的R1芯片将专门为首款MR头显设备Vision Pro研制。Apple Vision Pro将于2024年初开售，售价为3499美元(约合人民币2.5万元)。

苹果头显设备将与iPhone等设备进行无缝集成。此前库克曾直言，该设备会在未来十年取代iPhone。当然，头显和iPhone是两种完全不同的产品，它们功能和使用场景也有很大的差异。因此，短期内，AR/MR头盔不太可能完全取代iPhone的地位。

苹果公司的年度全球开发者大会(WWDC)周一拉开帷幕。苹果首席执行官蒂姆•库克和其他高管在主题发布会上展示了苹果技术的下一个篇章——“空间计算”，但未能保持苹果创纪录的股价。在活动开始前，股价有望收于历史新高，但活动结束后，股价出现下跌。

虽然Vision Pro及其令人瞠目的价格标签是此次发布会上最大的新闻，但苹果还透露了即将推出的软件增强功能和新款Mac电脑。

售价3499美元的苹果头显有何亮点

据苹果方面介绍，Vision Pro是一款AR设备，但也可以通过一个旋钮，在增强现实和全虚拟现实(VR)之间切换。在交互方式上，用户不需要手柄，使用手势动作等运动方式即可实现输入，输入方式的简化可有效地降低使用门槛，提升交互效率。并且通过外部显示器，用户在戴上头显后仍可以与周围的人互动。

1.配置方面，Vision Pro搭载M2芯片以及全新的R1芯片，R1芯片主要负责应对实时传感器处理技术，官方称传输数据12毫秒就可以触达，比眨眼的速度还快。另外，该头显还采用了全新的空间操作系统vision OS，让用户能够以身临其境的方式与数字内容进行互动。

2.续航方面，苹果采用分离式电池设计，有一个提供2小时续航的外部电池，可以通过“柔软的编织电缆”连接，因此使用时得以放入口袋;显示屏系统上，Vision Pro使用的是microOLED，两块面板一共2300万像素，而当前市面上的主流Standalone VR大部分搭载fast-lcd屏幕，其在显示及功耗上均与理想形态有一定差距。在软件及内容生态方面，苹果与迪士尼达成合作。此外，Vision Pro也可以与蓝牙键盘、耳机协作，而多任务处理方式也能让用户的工作效率更高。

库克表示：“Vision Pro是建立在苹果几十年的创新基础上，与以往的任何创新都不同——它拥有革命性的新输入系统。”

在市场最关心的价格方面，Vision Pro头显定价较为高昂，零售价格为3499美元，符合苹果历来的定价策略。但目前市场占据主导地位的是Meta推出的VR头戴设备，据Counterpoint数据，截至2022年年底，Quest系列VR设备占据了超过80%的市场份额。2021年著名社交网络巨头Facebook宣布改名为“Meta”(来源于“元宇宙”Metaverse)，并将元宇宙开发作为公司未来的发展重心，而这一举动推动“元宇宙”成为2021年以来的热门词汇之一。

本月初，Meta官网发布的消息称，具有更高的分辨率、更强性能的Meta Quest 3将于2023年秋季发售，128GB的定价为499.99美元。此前，即2022年10月，Meta发布了面向专业人士的Quest Pro，价格为1499美元，但近期，Meta系列多款产品宣布降价，其中，Quest Pro降至999.99美元，入门级产品Meta Quest 2从6月4日开始，128GB价格降至299.99美元，256GB降至349.99美元。

Meta之外，近年来包括PICO、索尼、HTC、华为、OPPO等在内的厂商也都积极推出XR产品，主要以AR眼镜与VR头显一体机为主。实际上，越来越多的厂商正加入到头戴设备等新硬件平台的市场竞争中。而苹果Vision Pro头显的价格几乎是Meta高端头显Quest Pro售价的3倍，比iPhone14系列顶配版的价格还要高。

在当前消费电子市场需求低迷的背景下，售价高昂的Vision Pro能否提振苹果的业绩及在竞争激烈的AR/VR领域中脱颖而出呢?

对此，IDC方面表示，中国市场出货量在短期内难以因苹果新品发布实现爆发式增长，但苹果将加速带领AR/VR设备向生产力工具演进。“一季度出货整体下滑主要受到头部厂商降本增效策略、非刚需消费电子产品需求端持续乏力、无新品上市刺激等因素影响。Vision Pro定价较高，主要针对高端市场，难以凭借一款产品带动国内整体市场出货。”

不过，IDC认为，Vision Pro定位较过去的头显类产品，通过配套生态和新增的硬件功能更加凸显生产力工具的特点。目前国内AR/VR生态内容仍以游戏体验为主，在办公、会议等应用上的发展与海外优秀应用仍有差距。本次新品的一些功能在办公、健康场景中可以起到积极作用，国内开发者将更多参与到相关内容创作中，带领AR/VR硬件逐步突破大众消费者心中娱乐设备定位的固有刻板印象。

苹果mr头显能干什么

1、苹果这款MR头显能够采集用户的虹膜，然后可以进行虹膜识别佩戴的用户，或许将支持用虹膜来进行支付。

2、MR头显能用比较低的刷新率来降低电池的耗电，并且可能配备14个摄像头来捕捉用户的身体动作。

3、这款产品采用网状的纺织布，铝合金和玻璃镜片等材料，使其比较轻薄。

4、目前这款产品售价在3000美元左右，折合21570元人民币，价格也是比较贵的。

苹果MR头显能否成功，关键看它是否与AI结合

在苹果的2023年全球开发者大会(WWDC23)开始前，知名苹果分析师郭明錤发表了他对苹果即将发布的AR/MR头显的最新看法。

郭明錤表示，在头戴设备方面，如果苹果的AR/MR头显发布成功，它将对3D交互设计和3D计算机图形学带来极大影响，就像ChatGPT对AI和AIGC(生成式人工智能)所产生的影响一样。

不过他也指出，相较于这款头显，投资者似乎更热衷于了解苹果在人工智能(AI)方面的相关努力。

投资者似乎对AI更感兴趣

在周日(6月4日)的一条推文中，郭明錤分享了他与投资者关于WWDC的最新讨论。

郭明錤的大部分帖子都围绕着AI和AIGC(生成式人工智能)展开，他指出，“投资者对苹果何时推出类似ChatGPT服务的关注度要高于AR/MR头戴设备”。

此外，郭明錤认为，从长期来看，这款头显成功与否的关键在于，它能否与AI/AIGC高度整合。

郭明錤给出这一观点的部分原因是，头戴设备在未来两年内对供应商的收入和利润贡献有限，相比之下，AI 业务则更具潜力。他以英伟达第二季度业绩预期大幅超过市场预期为例，说明了投资者对 AI 的关注度。

他表示，如果苹果在 WWDC 上宣布推出 AIGC 服务，将有助于延续投资者当前的 AI 投资情绪。如果苹果对 AIGC 有更高的硬件规格要求，也可能带动硬件更换需求的增长。

虽说AI或AIGC有可能给苹果带去更大利益，不过若此次宣布的头显能超出市场预期，郭明錤认为它“仍然可以让苹果和主要供应商的股票受益”。