2023暑期游新玩法折射消费新趋势
今年暑期旅游市场亮点不断，“毕业游”“研学游”“课本游”新玩法频出，这些独具特色的旅游产品正带动旅游业进一步复苏向好，释放积蓄已久的旅游消费潜力，下面给大家分享关于2023暑期游新玩法折射消费新趋势，欢迎阅读!
2023暑期游新玩法折射消费新趋势
七月的夏日充满暑期独有的气息。随着中考高考结束，“暑期档”旅游热潮也悄然来临。多家在线旅游平台的暑期旅游数据预测显示，2023年暑期市场热度有望全面超过2019年同期。
今年暑期旅游市场亮点不断，“毕业游”“研学游”“课本游”新玩法频出，这些独具特色的旅游产品正带动旅游业进一步复苏向好，释放积蓄已久的旅游消费潜力。
研学旅行行业发展前景及现状分析2023
研学旅行是由学校根据区域特色、学生年龄特点和各学科教学内容需要，组织学生通过集体旅行、集中食宿的方式走出校园，在与平常不同的生活中拓展视野、丰富知识，加深与自然和文化的亲近感，增加对集体生活方式和社会公共道德的体验。
研学旅行是一种将教育和旅游相结合的教育方式，研学旅行是一种将教育和旅游相结合的教育方式。它通过实践、观察和体验，让学生在旅游的同时，能够学习并深入了解不同领域的知识、技能和文化，从而达到教育和娱乐两不误的效果。研学旅行可以让学生走出课堂、学校，到实际的社会环境中去体验和学习。学生可以通过参观博物馆、历史遗迹、自然风景区、科技馆等各种景点，了解不同领域的知识和文化。此外，还可以参与到当地人的生活中，了解他们的习惯、文化、生活方式等，通过与当地人的交流，培养自己的跨文化交际能力。
研学旅行在我国起步不早，但发展势头很猛。研学旅行被认为是提高学生实践能力的最好途径之一，在相关政策的大力推动下，越来越多的学校开展研学旅行，研学旅行在中小学生群体中的渗透率快速提高。课堂之外，家长越来越看重素质教育，希望孩子“读万卷书，行万里路”，在旅行中开阔眼界、增长知识，这也直接拉升了研学旅行的需求。
早在2016年，教育部等11部门就曾发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》，明确指出各中小学要结合当地实际，把研学旅行纳入学校教育教学计划，与综合实践活动课程统筹考虑，促进研学旅行和学校课程有机融合。随着“研学游”的内涵不断丰富，研学旅行产品不断推陈出新，市场也不断扩容。去哪儿大数据显示，6月至今“研学游”产品销量环比增长4倍。
2022年，我国研学旅行人数突破600万人次，创历史新高。研学旅行的蓬勃兴起，吸引着旅行社、教育机构、咨询机构等争相抢滩研学旅行市场。
据中研普华产业院研究报告《2023-2028年研学旅行行业深度分析及投资战略研究咨询报告》分析
近年来，人们对“游学一体”的研学游热情越来越高。数据显示，2019年全国研学旅行人数增至480万人次，2021年达到494万人次，2022年突破600万人次。今年以来，研学旅行表现出更加强劲的增长势头，吸引了众多企业抢滩入局。企查查数据显示，2023年前5月，我国新增研学旅行相关企业322家，同比增加79.89%。
旺盛的需求推动了供给侧的创新发力，研学游市场呈现出产品、空间与经营主体的多样化特征，社区研学、校车研学等类型成为研学旅行产品的新尝试，体育、工业、文博等领域的主题营地也拓展了研学旅行空间。
随着旅游与文化深度融合，旅游的文化意义和社会属性将进一步凸显，研学旅行未来拥有较广阔的发展空间。
伴随研学市场需求的激活，相关政策红利也在持续释放。中国旅游研究院《中国研学旅行发展报告2022-2023》显示，从国家层面看，更多部门关注并支持研学旅行，更高层次的政策不断出台，总体上前瞻性和指导性更强。从省级层面看，研学旅行、劳动实践等成为各地文旅、教育等领域推进“十四五”规划的重要内容;相关职能部门在基地营地评定、研学课程建设、指导师培养等方面的融合、联动、协同正在加强;省级政策的颗粒度更细更小。值得关注的是，四川、湖北等省份在进一步推进研学旅行的专项政策建设方面有创新突破。
研学旅行的当务之急是使其规范健康、可持续发展，需要结合旅游资源、不同年龄孩子的认知特点等，在科学的框架体系下，把知识和资源串联起来，让孩子在走出去的过程中真正学到知识。
研学旅行行业随着投入的增加、管理的改善和市场的拓展，未来几年的发展前景将会非常乐观，市场规模将会进一步拓展。据市场分析师的预测，估计到2023年，中国研学旅行行业市场规模将达到2700亿元，比2018年增长59%。
有分析认为，未来3年～5年内，研学游的渗透率将迅速提升，研学旅行市场总体规模将超千亿元。如何让研学游名副其实，关系到行业的长远发展。
总而言之，随着政府的支持和家长和学生的重视，中国研学旅行行业将迎来爆炸式增长，市场规模将会进一步攀升，未来发展前景将会更加光明。
研学旅行行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析研学旅行未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘研学旅行行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。
暑期市场迎热潮避暑纳凉成为最大需求
“高考一结束，儿子就与同学们约好去看球赛，接下来我们一家还准备到海边度假，好好放松一下。”广州市民王女士告诉记者，她身边的很多学生都有出游计划，忙碌的备考时光过后，学生们将放松、休闲、度假作为选择目的地的主要考虑因素。
在溪谷山林感受清风拂面，到乡村度假沉醉于浪漫星空，纵马草原体验原生态的牧民生活……炎热夏日，避暑纳凉成为游客最大需求，山岳、草原、海滨、乡村成为广受欢迎的休闲度假胜地，陆续开放的室内外水乐园和漂流、露营等玩法，让游客们在山水之间享受夏日清凉。在马蜂窝网站上，进入6月后“国内避暑”相关搜索内容涨幅高达150%，各地草原平均热度上涨超过100%。在去哪儿网旅行平台上，6月10日18点开始，关于“毕业旅行”“毕业跟团游”的搜索量骤然上升，跃居搜索热门词前五名;厦门、青岛、海口、三亚、威海、大连、秦皇岛等海边城市受到欢迎，成为毕业旅行的不二之选。
假期伊始，城市周边乡村迎来大量亲子游客，通过农事体验、非遗体验、探索自然来感受乡野乐趣。“我们的民宿预订量从上个月就开始快速增长，目前暑假包括端午假期的预订量已达到80%。”上海近郊一家民宿的工作人员瞿英表示，“来预定的大多是一家人，来这里看看乡村的田园风光，放松一下心情。我们也推出了更适合一家三口的家庭套餐。”
途牛旅游网预订数据显示，今年暑期亲子游、毕业游在高考结束后第一周即6月11-17日迎来第一波出游热潮，并从端午假期开始正式进入出游高峰，其中，学龄前儿童(6岁及以下)的亲子家庭、18-22岁的高考生和大学生占据较高比例。进入7月后，随着暑假正式到来，出游人数占比达52%。
“端午假期延续了今年以来旅游市场的热度，小学和初高中毕业生群体的出游需求大幅释放，学生出游潮来临。出游方式上，出于安全考虑，家长更愿意陪同出游，通过大型旅行社或在线旅游平台预订成熟线路的跟团游或自由行。”途牛华东产品负责人蔡淼告诉记者。
为迎接广大学生游客，全国多地景区推出了中高考考生凭准考证享受门票减免的优惠，如西安城墙景区、上海海湾国家森林公园、沈阳故宫景区等。曲阜师范大学附属中学的文哲了解到这些优惠后制定了自己的旅行计划：“我是登山爱好者，这次旅行的目的地有很多，从家乡曲阜的尼山景区，再到五岳景区、河南老君山景区，这个假期会去很多曾经想去的地方。”
个性玩法受欢迎年轻客群塑造旅游新气象
“读万卷书，也要行万里路。把脚步丈量大好河山，留下属于青春的浪漫记忆。”山东师范大学的大四学生陈芊如把自己毕业旅行的第一站选在了长白山，“盛夏的长白山透着清凉，有湛蓝的湖水，有苍翠的森林，有明净的天空，有绚烂的花海，是避暑休闲的好去处。”
对不少学子来说，毕业旅行是一种纪念和仪式，也是对青春的记录。大学毕业生往往更加喜爱自主设计行程。前往热门网红旅游城市打卡成为许多毕业生看世界的方式——在丽江古城民谣广场，民谣乐队和歌手在夜晚开场演出，吸引了很多喜爱音乐的年轻人;放假的学生们“进淄赶烤”，只为尝一尝种草已久的烧烤;到成都探望熊猫顶流“花花”，到重庆“打卡”洪崖洞和李子坝“穿楼”轻轨，在长沙网红巴士来一次毕业旅拍，身着汉服游览西安大唐不夜城……主题乐园、特色美食、历史人文、音乐艺术、户外运动，都成为年轻人选择目的地的理由。
小团定制的毕业游也颇受关注。近日，几名深圳的学生通过定制旅行项目来到广东惠州盐洲岛，捕鱼、浮潜、海岸徒步、沙滩游戏、篝火晚会等活动更加注重户外体验，也拉近了朋友间的距离。“我们还定制了毕业主题的蛋糕和行李牌等，为青春留下美好的纪念。”毕业生王晶晶说。
为满足年轻人追求个性化、强社交、深度文化体验等需求，携程旅行近日推出了“结伴游”产品，由目的地的达人导游带团，错峰游览美景，享受地道文化及导游私藏“干货”，通过组织团队进行破冰交流和分享，让年轻人在旅行中收获朋友。例如，今夏新疆的天山环线10日“结伴游”产品融合了赛里木湖音乐节，设置了那拉提秘境草场的轻徒步体验、河谷草原挤牛奶、手工打馕以及到吐鲁番老乡家做客，跟老乡学跳新疆舞等体验。
与此同时，选择自驾毕业游的年轻人越来越多。今年暑期，携程平台上18-24岁租车用户数量同比增长52%。熊猫之城成都，海滨城市三亚、海口，拥有独库公路的新疆，以及可以“追风”的大理、昆明成为年轻人毕业自驾游的“胜地”。
年轻人的个性化出游需求正在释放，各类夏季旅游新产品的推出为学生群体提供了多元化选择。“年轻客群更关注旅游目的地是否和自己有情感连结，有的旅游目的地通过价格优势、温情关怀吸引了大批年轻人，以各类音乐节为代表的现代艺术和旅游融合项目、地方民俗和非遗项目也吸引了大量年轻游客。”中国旅游研究院院长戴斌表示，“年轻客群可以促使旅游市场导入新资源、研发新项目，进而塑造旅游新气象。”
研学游盛行在行走中收获知识和体验
“我们南京之旅的首站为南京博物院，其中民国馆最让人流连忘返，登楼俯瞰，老建筑古色古香，颇具意境。”宁海海亮高级中学同学李佳妮在她的研学笔记中写道。
一到暑假，研学旅游便受到大量学生和家长的关注。南京、北京、西安等历史文化古都都迎来大量研学旅游团，除了文博旅游外，更多亲近自然、科学探索、乡村旅游项目也深受喜爱。
各类研学机构和旅行社推出丰富多样的研学主题线路，带着孩子们走出教室、走向大自然，在行走中收获有趣的知识和体验。如新东方的游学项目依托自身专业教师资源，推出了腾格里沙漠徒步、西双版纳户外探索、穿越河西走廊、航空科技探索、首都文化研学等不同类型的研学线路。“我们西安的研学项目包括了古装情景剧表演、兵马俑非遗手工等丰富有趣的内容，将激发孩子的兴趣和创造力，把多个学科的知识融合其中，让学生们在玩中有所收获。”一位带团导师说。
为进一步激发文旅消费潜力，近日四川发布“暑期游天府”等多个主题旅游线路，多家研学旅行基地(营地)、研学旅行承办机构据此推出夏令营、亲子游等暑期研学旅游产品，包括亲近自然、循迹访古、红色旅游等多种主题。位于成都新津天府农博园的农博魔方研学基地开展了大地耕种、没烦恼房间、露营绘、田野游乐场等丰富的活动，活动一经推出就迅速被抢空。湖南张家界武陵源开启研学旅行季活动，发布“张家界地貌”研学旅行产品线路和以张家界山水为元素的美术写生产品线路，包括地质科考、森林科考、张家界历史等模块，让学生在考察、实验、设计过程中培养发现和解决问题的能力。
“听讲解成为看展‘标配’，参与文博跟团游的客人也趋向年轻化。”途牛牛人专线导游陈鹃表示，年轻人看展的方式不再局限于拍照打卡或走马观花，而会带着求知的心态听专业讲解，探寻展览背后的文化内涵，通过听讲解汲取知识、开拓视野、启发探索的兴趣，满足精神需求。
“旅行社和在线旅游平台上的研学产品以开阔视野、启发探索的兴趣为主，我们今年推出的暑期研学游产品，在文学和历史学习、非遗手工、科学体验等方面各有侧重。”蔡淼表示。
“很多旅游企业开始转向亲子互动、科普研学、自然教育、科考探险等教育内容细分领域，推动了旅游和教育跨界融合的新业态发展。”华南师范大学旅游管理学院院长刘俊指出，如何深入挖掘旅游场景中丰富的实践育人价值元素，将其转化为教育性的内容体验，赋能旅游行业高质量发展，即赋予新旅游更多教育意义，是新时代旅游行业高质量发展普遍面临的关键问题。