中产的面子都藏在1999元的山姆泡面桶里

近日，深圳的山姆旗舰店推出的“合味道泡面桶”被炒至1999元迅速引起社会热议，康师傅和统一都带不动的泡面，却被山姆卖上了热搜。下面是小编为大家整理的中产的面子都藏在1999元的山姆泡面桶里，希望能帮助到大家!

中产的面子都藏在1999元的山姆泡面桶里

康师傅和统一都带不动的泡面，却被山姆卖上了热搜。

6月29日，深圳最大的山姆旗舰店开业。开业当天，一款限定的泡面桶火爆全场，一上架就被秒光，并在各大社交平台刷爆。

在二手交易平台，这款原价168元的泡面桶，已经被炒到500-800元不等，更有甚者直接标价1999元，还有“黄牛”明确表示“不包邮不议价”。

不少网友表示不解，并在热搜下面留言：“我看不懂，但我大受震撼。”

这款泡面到底有什么魔力?消费者为何如此上头?

中产的面子

在回答这一问题前，首先要搞懂山姆的大包装是怎么来的。

事实上，山姆正是“售卖大包装规格商品”的开创者。在成立之初，为了与母公司沃尔玛“农村包围城市”的策略进行区隔，山姆选择主攻大城市市场，瞄准小企业主。

与市民日常采购不同，小企业主的采购量完全不是一个量级，毕竟买回去是为了做生意，因此大包装更便于企业采购。

后来随着生活水平的不断提高，山姆的受众从小企业主逐渐转变成收入水平较高的中产家庭，但大规格的包装风格被保留了下来。

就拿山姆的网红产品瑞士卷来说，一般蛋糕店里的标准分量是一盒能装3到4个，但在山姆，一盒整整16个，重达1.2公斤。

牛奶也是如此。普通超市售卖的牛奶，通常都是250mlX16盒的规格。而山姆的牛奶直接1L起卖，而且一组6瓶，仿佛怕你不够喝一般。

除此之外还有24个装的麻薯、10寸的提拉米苏蛋糕、16斤的洗衣液……

其实，大包装的背后有着一整套的商业逻辑在里面。

连锁经营专家文志宏告诉中国新闻周刊，大包装商品有助于简化仓储和库存环节，降低管理成本;同时，超大的采购量也有利于提高企业在供应商面前的议价能力，把价格打到最低;此外，和其他产品，特别是线上渠道相比，大包装更有利于打出差异化，抵御来自电商的冲击。

更为关键的是，大包装商品能提高客单价，从而提高超市的整体业绩。

在中国，消费者日常逛超市时花费不过百元上下，除非赶上春节等节假日进行大采购才会花费几百上千。而在山姆，随便一买就能花掉1000多元，因此山姆也有着“千元店”之称。

在大包装商品之下，消费者被精准筛选：第一，你得有车，不然怎么运走这么多东西?第二，你得有大冰箱，不然怎么储存这么多东西?第三，你家里的人得够多，不然怎么消费掉这么多东西?

再加上会员制的消费门槛(山姆年费有260元和680元两档)，千言万语汇成一句话，想成为山姆会员，你的消费力得够强，甚至你就是这座城市的中产。

回到开头的问题，消费者为什么对这桶泡面上头，数字经济智库高级研究员佘宗明告诉中国新闻周刊，单从使用价值角度看巨型泡面桶卖出高价，难免会觉得莫名其妙，但能被炒出这么高的价格，背后是许多年轻人欲望的表达——他们买的与其说是使用价值，不如说是符号价值。

站在这个角度，山姆和山姆所销售的产品，某种意义上已经成为一种社交货币，甚至一张通往中产的门票。从经济学的角度看，当品牌成为消费者的一种社交货币时，具有明显的外部性，不仅让品牌自身的资产价值增值，也能让消费者在社会交往中显得更加“富有”。

泡面桶只有山姆有吗

该款泡面桶是深圳的山姆旗舰店推出的限定巨型泡面桶，因此只有山姆才有。

该泡面桶售价168元，每人限购两桶，引发疯抢。随后，该产品在小红书和朋友圈迅速走红，并引发代购疯狂炒卖，

一款名为“泡面桶”的网红新品掀起了巨大的轰动。这个引人注目的现象发生在深圳，最大的山姆旗舰店开业当天。6月29日，深圳大量会员排队购买，人山人海。

其中仅有山姆新店出售的一款限定泡面桶，因为新颖独特的设计，丰富的配料组合受到了年轻人的青睐。它已在小红书和朋友圈里爆火，成为深圳乃至全国的“社交货币”。

该泡面桶高45厘米，售价168元，单人限购2桶，仅在半天内就被一扫而空。

不少网友就此吐槽山姆是“饥饿营销”，利用所谓的“限量款”，“独家销售”方便黄牛党以双倍甚至三倍价格炒高出售。

在某鱼等二手平台都可以看到168元一桶的面被卖到368元，甚至469元。

且黄牛直言：“一口价500元，不包邮不议价，限购不好买，谁先拍给谁。”

山姆泡面桶里有什么

这款泡面桶究竟有什么魅力，让人们不惜花费高昂的价格来购买呢?据介绍，山姆泡面桶有四种口味，分别是酸辣牛肉、麻辣牛肉、香辣鸡肉和番茄鸡蛋。每一桶都有200克的重量，比普通的方便面要大很多。而且，泡面桶的面条是用新鲜的小麦粉制作的，没有添加任何防腐剂和色素，口感更加劲道和香滑。泡面桶还配有真空包装的肉块和蔬菜，增加了营养和风味。

山姆泡面桶引发抢购热潮

“为了一桶限量泡面，早晨8点坐车一小时来山姆。现场排了很长的队，开售仅15分钟，突然被通知卖完了!因为限购，一天只有50个名额。可能因为前期代购一人买十几桶，扰乱了市场。”一位专门前往山姆店购买该泡面桶的小陈对记者表示。

现场销售火爆，一桶难求，在二手平台上，也有不少代购高价售卖。

在某二手交易平台上，这款售价168元的巨大泡面桶，被黄牛炒至500元—800元不等，价格上涨好几倍，甚至有人喊出了1999元的“天价”，仍有不少人表示“想要”。

有黄牛声称：“一口价500元，不包邮不议价，限购不好买，谁先拍给谁。”

对此，不少网友们发表了自己的看法。有网友直呼：“有钱人的世界无法理解”“这叫吃撑了没事做”，也有网友表示，“这是商场在饥饿营销。”