国货美妆逃离“李佳琦”

国货护肤美妆在电商直播的加持下，收获了奇迹般的高速增长，现在迎来了反噬：头部品牌难以摆脱对李佳琦的依赖，急需自建渠道，寻找更可控的新增长引擎。下面是小编整理的国货美妆逃离“李佳琦”，欢迎阅读。

国货美妆逃离“李佳琦”

“平台化思维只会让产品价格越来越低。现在淘宝的红利正在消失，抖音的红利还能持续多久?品牌商做抖音的，真正赚到钱的有几家?”不久前的2023中国化妆品大会上，福瑞达生物股份(瑷尔博士、颐莲母公司)总经理高春明如是发问。

美妆是多学科交叉的行业。但过去几年，线上渠道的价值被过分凸显。线上平台、超头直播间的效率着实高，珀莱雅CEO方玉友在会上介绍，珀莱雅从过去面向三四线城市消费者，到如今60%～70%用户来自一二线城市，靠的就是渠道变革。

但与此同时，在经历过平台流量下滑、品牌与主播互撕之后，不少从业者也开始反思，线上流量再好，也总是在同一个流量池里反复捞人，费钱不说，天花板还很低。更何况，如果连平台自己都开始为用户时长、转化率焦虑，依托于平台的品牌们，更得另寻出路了。

于是乎，到线下去、加速逃离“李佳琦”们，成了美妆行业2023年的新课题。

国货美妆品牌迅速崛起的原因

1. 市场需求推动

在过去的几年中，中国的消费市场不断扩大，尤其是年轻消费群体对美妆产品的需求日益旺盛。而受到KOL、网红等社交媒体人物的影响，以及西方美妆潮流的传播，美妆行业正成为一个充满活力和创意的领域。

2. 技术进步与创新

随着科技的发展，美妆生产技术也在不断进步。国货美妆品牌通过引进先进设备和技术，提高了产品质量，使之更符合消费者的需求。此外，针对不同肤质和需求，国产美妆品牌也在不断创新，推出更多具有竞争力的新品。

3. 成本优势

相较于进口品牌，国货美妆品牌在生产成本和物流方面具有明显优势。这使得国产美妆品牌能够以更为亲民的价格吸引消费者，同时保持较高的品质。

国产美妆品牌面临的挑战

1. 新品“撞车”现象严重

由于市场竞争激烈，多数美妆品牌都在力求快速推出新品以争抢市场份额。然而，在这个过程中，部分品牌过于追求速度，导致产品之间的相似度越来越高。很多品牌时常被指责“换汤不换药”，缺乏真正的创新。

2. 品质参差不齐

虽然许多国货美妆品牌的质量已经可以媲美国际知名品牌，但仍有一部分品牌存在质量问题。这种品质参差不齐的现象可能会影响消费者对国产美妆品牌的信心。

3. 质量安全问题仍需关注

近年来，国货美妆品牌在质量安全方面的问题时有发生。虽然绝大部分品牌都在努力提升产品质量和安全性，但仍需要持续关注并加强监管，确保消费者利益不受损害。